所以，我們把旅游形象的宣傳行銷方案建立在“有生活，有故事”這一基點之上，精心提煉、設計出最適合成都行銷的那一些能激發(fā)旅游者共鳴的情境、故事、細節(jié)，真實而生動地再現(xiàn)生活，表現(xiàn)生活——這正是本案最大的創(chuàng)意亮點。
提煉整合成都元素，打造旅游城市形象
在各大著名旅游城市的形象規(guī)劃戰(zhàn)略競爭中，我們當然知道，風光，非我獨秀；高樓，非我獨有；古跡，非我獨優(yōu)……傳播成都，應該是在傳播成都的魅力，更應該是在傳播成都的特質；
　　傳播成都，應該是在傳播成都的人文內涵，更應該是在傳播成都區(qū)別于其他城市的寓古于今的成都元素；它的都江堰、武侯祠、火鍋川菜、茶肆夜景、蜀風蜀韻、激情活力……無一處不表現(xiàn)出成都作為“中國十大魅力城市”之一的當然魅力！
　　但從傳播本身來講，我們固然要對固有的要素進行表達，但更應該要對傳統(tǒng)元素進行提煉整合；同時，我們必須對那些事實上已經對旅游者產生極大吸引力的城市娛樂文化環(huán)境、濃濃的人情味加以宣傳。當然，還有更多的元素可以通過其他形式進行傳播，但在本案中我們有效地提煉出：景美、味鮮、夜魅、閑韻、活力、情醉、人文等高度概括成都特點而又從旅游者切身感受角度出發(fā)的傳播主線，這將會一改旅游廣告只單純羅列美食、景點、××古跡等陳舊落后的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，用一種全新的創(chuàng)意表達，直達消費者心里，從而讓消費者產生感動，形成“難忘之旅，享受成都”的主題。
如何讓游客把成都“打包”帶回自己的家 心靈溝通，把“生活味、人情味、成都味”作為經營成都旅游形象的最大亮點。
傳統(tǒng)的廣告行銷觀念多是強行給予，而不是良性互動；以前的傳播策略往往以“自我”為中心而不是以“受眾”為主體。我們明確地顛覆了這種構思理念，站在旅游者的立場之上，結合游者的個人行程變化，分析其穿行于不同時段和出入方向的心理變化歷程，在不同的廣告位展示不同的畫面內容和行銷主題。

 

核心傳播點：

我們所特別關注的：
他們是誰？
他們，帶著怎樣的期望來到這座城市？
他們，從哪兒來，要怎么游？
他們，最想看到什么，又關注著哪些成都的細節(jié)？
他們，會邂逅什么樣的故事？
他們，會產生什么樣的旅游感受？又如何看待這座城市別于他地的特質？
他們，會向自己的親友推薦這座城市嗎？又會給他們怎樣來介紹這座城市？
他們，還會再來嗎？
我們所特意用心的： 從什么角度來詮釋一個城市的獨特個性
通過什么方式能打動游客的心靈
怎樣使旅游者理解一個城市的完整內涵
為此，我們以中外男女旅游者作為主人公，為他們演繹了一段邂逅成都的真情故事。作為普通的旅游者形象，他們體驗著成都悠久的自然文化資源、和諧的平民生活氛圍，他們游走于都市的大街小巷、徜徉在燈紅酒綠的迪廳酒吧。在這塊神奇的土地上，成都人的熱情好客讓他們感受著由陌生到親近到依戀的情緒變化，彼此間也收獲了真摯純美的戀戀情誼……

在成都本地我們主選極具影響力的戶外媒體進行傳播
我們選擇進出成都最重要的交通口岸所有高速路收費站頂作為本次廣告的主要傳播載體，但我們發(fā)現(xiàn)面對的各收費站頂的廣告牌位高立狹長，嚴重限制著廣告的表現(xiàn)容量和表現(xiàn)形式��！如果減少信息容量，廣告牌位面積太小，則不但容易失卻大氣，影響城市形象，而且也會因為人車過境時間的有限性而導致行銷效果的孱弱；如果豐富信息容量，則畫面構成混亂——這似乎是一個兩難到難以解決的困局�。�
破解迷局的“門道”
我們 “大西南”人集思廣益，周密論證了方案的安全性，充分考慮到廣告牌與周圍建筑物的協(xié)調需要，在全國同行業(yè)中首創(chuàng)性地使用獨特的主次畫面兩結合的創(chuàng)意，充分運用“三面翻”的形式輔助和補充主畫面的主題，從而巧妙地兼顧了各種需要，科學地破解了上述這一難題。
1.最完整全面地含概了各種有代表性的成都元素，實現(xiàn)了完全意義上的優(yōu)化組合，而且通過主畫面構圖凸現(xiàn)了各個不同的宣傳主題。
2.最有效地化解了行銷內容和視覺美學上的沖突，使平面形式表現(xiàn)出動感的魅力，動靜結合，新穎的表現(xiàn)形式求得了吸引視覺關注的最佳表現(xiàn)效果。
3.把行銷城市形象和記錄旅游者足跡，講述旅游者故事的構思相結合。畫面背后有故事，戶 外廣告可“看”可“讀”，平凡之中見韻味，短暫背后有悠長……
平面，是流動的理念；圖畫，是凝固的真情。機場路、成溫路、火車站……每一個站點，每一處設計，都是無言的傾聽和溫暖的訴說。動人的故事，如流水行云，輕輕地撥動游客的心弦，彈奏響沁人心脾的行歌……
雙流國際機場，遭遇與成都的第一次親密接觸